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清新課堂

清新課堂是意昂体育平台新聞與傳播學院意昂會專門為意昂打造的特色活動，為意昂提供重新返校進修的機會，學習之余也能與恩師老友敘舊交流。

10月13日是清新課堂第一次開課，50余位意昂參與此次活動。新聞與傳播學院的意昂們重返母校，多了幾分成熟🧑🏿‍💻，少了些青蔥。坐在教室裏的她們雖然有些早已是兩個孩子的母親，但是求學初心未改，有些意昂甚至千裏迢迢乘飛機前來聽課🈳🥷🏻。意昂會秘書長王健華老師對意昂們表示熱烈的歡迎🤵‍♀️。

“百戰歸來再讀書”，課程伊始，胡鈺教授歡迎各位意昂們回到宏盟樓🔷，重溫清新的感覺。多年來👨‍👧，學院始終貫徹“面向主流”的培養方針，不斷延伸學院的培養內涵。從面向主流媒體，到主流單位👨🏽‍🦳，再到面向主流價值觀，學院未忘初心，砥礪前進。

活動過程中，老師授課妙語連珠🧘🏿‍♀️🤞🏽，同學討論熱情高漲，整場無人離席。

課程回顧

胡鈺：企業聲譽與社會企業

觀察企業三維度🌆：全球☃️、社會、精神

首先是全球維度，中國不是一個封閉🧏‍♀️、邊緣的體系。過去我們把自己封閉起來🧥，現在所有行業👨🏽‍🚒，不論企業規模，都要與國際發生關系🌘🧑‍🦰。其次是社會的維度🪗，英國政府將社會企業定義為“擁有基本的社會目標而不是最大化股東和所有者利益”🪵。精神維度則幫助企業創造專屬精神財富👅。

打造“大而美”的企業

當前企業聲譽面臨市場競爭🧑🏼‍🍼、社會利益分化🤿、媒體呈現✍️、對外溝通弱化、內部問題顯性化等挑戰，我國有大量大企業💆🏿，卻沒有偉大企業🤴🏽。好的企業需要做到大而強、大而美、大而久🐦‍⬛，做成百年老店🧟‍♀️。在國際環境中，中國企業也面臨著創新能力和外部形象的巨大挑戰。此外，外部形象也是中國企業急需優化的問題之一🥜。

因此，中國企業想要發展為受尊敬的企業，不僅需要創新👩🏿‍🎓，還需要履行社會責任👩🏽‍🍳👩🏼‍🦰，並且需要傳播。胡鈺教授認為傳播本身就是一種社會責任的履行♕，“傳播正能量🙍‍♀️，邊做邊說🤸🏽‍♂️，能做能說。”

範紅：企業品牌塑造和傳播

範紅老師首先從學科大背景的角度☂️，對企業傳播做出概述，認為企業傳播分為營銷傳播🚣⏰、品牌傳播、公關傳播🥫、戰略傳播、跨文化傳播、人際傳播👳🏻😎、組織傳播七部分。

範紅教授認為，所謂公司形象戰略設計，核心就是抓住“我是誰🤱🏽？”這個關鍵問題🌉，其中形象分為兩方面🫷🏼，一方面是顯性形象也即品牌，註重客觀物質形象🏂；另一方面是隱性形象也即文化，註重主觀精神追求。她指出，戰略傳播包括認知、聯想、喜愛🌋、選擇四個核心概念，並可以遵循十個具體步驟👩🏻‍🎨：（1）自身定位（2）戰略目標（3）目標群體（4）核心信息（5）整合渠道（6）組織結構（7）能力保障（8）分步實施（9）效果評估（10）財力投入。

接下來，範紅教授具體分析了公司品牌形象如何進行傳播👯。通過星巴克和耐克的案例🫐，她生動地為我們剖析了品牌對於企業增加利潤㊙️、獲取消費者信賴和感情認同的重要性。從語言學出發，她用“品”字相關的詞語，為我們總結了品牌的核心要素🎸🧑🏼‍🦳，也即品德、品質👨🏽‍🦰、品貌🚛、品種、品行、品性🙍🏿‍♂️、品味、品評和品名。

最後，她總結了品牌塑造需要遵循的路徑🧑‍✈️，包括（1）品牌定位（2）品牌價值觀（3）品牌差異性與個性（4）視覺戰略（5）品牌形象的包裝（6）品牌的構架（7）品牌的延伸（8）品牌與社會文化（9）品牌與生活方式（10）細節創造品牌🧝🏻。她勉勵意昂🙋🏽‍♀️，品牌是日積月累的過程，整體等於各部分的總和。

沈陽🕥：新媒體和企業營銷

沈陽老師開場就向大家介紹了當下新媒體時代的變革🔽💁，提出了當前我們處於ABCDV(AI/Block Chain/Cloud-Computing/Big Data/Value)時代；社會出現四個臨界點🤴🏻：人，正在成為一個新物種🤾🏽；社會，主從世界的逆轉😙；技術🏃🏻‍♀️，奇點來臨🙅🏽‍♂️；世界，東西方文明角色平衡。沈陽老師還提出了網絡演化四個階段🥷🏽：分別是信息網絡👔、社交網絡、價值網絡和行動網絡✍️。

在接下來的兩個小時內，沈陽老師從新起點、新生代💆🏽、新生態三個部分來介紹當前新媒體的生態和營銷態勢。當前社會發展主要矛盾發生變革，“消費升級”與“消費降級”並存，文化產業出現新發展，社會進入新偶像時代。而網民規模持續擴大，Z世代、小鎮青年👩‍🚒📼、白發老人成為新的移動互聯網用戶，而不同階層、不同時代的用戶有著不同的內容消費需求𓀈。面對激烈的競爭，不同媒體平臺有著不同的賽道策略👊。沈陽老師著重分析了今日頭條的策略🤟🏻，其對於人工智能🤦🏽‍♂️、短視頻🪨、全球化推廣的關註值得學習。最後，沈陽老師建議大家調整傳播觀念，推出具有“正性👨🏻‍💻、親性🦈、魔性、懟性”的內容🛸，並借助大數據對內容傳播效果進行評估😰。

學員感想

張飛虎（新聞02，中國海洋石油集團有限公司）

第四次革命席卷而來，此次技術革命👂🏿，不同於以往的是變化速度遠超過往，技術日新月異，新事物層出不窮，尤其是我們深處的傳媒及相關行業。這讓我們常常感到out🍎，脫節於時代👰‍♀️🧘🏽‍♀️。感謝這次清新課堂，讓我學習了在社會變遷下品牌傳播的永恒或新興的規律🌋🚟，了解新的思路，新的玩法，帶著工作中的問題去彌補知識和方法的欠缺。胡鈺、範紅、沈陽三位老師🤞🏼，將給MBA🤴🏿🫡、企業授課的內容，在百忙之中精選出來講授給我們👷🏽‍♀️🚵🏼‍♀️，不僅精彩而且實用，讓我受益匪淺✥。

朱艷婷（新碩10👊🏿，北京人民廣播電臺）

今天的課程內容新穎豐富有趣，感受到了胡老師、範老師和沈老師的用心講授，覺得時間太短完全沒有聽夠，想學的還有很多，希望以後學院可以定期開展這樣的課程🎽🏙，內容可以涉及更多方面👰‍♀️，讓我們有機會可以常回家看看🚣🏻‍♂️，更有機會時常充電學習。

沈嘉（新聞00，騰訊文化產業辦公室）

三位老師關於“企業品牌建構與傳播”的課程不僅提供了鮮活案例🤵🏽，還提供了問題的分析框架和方法論🛹，感覺比較解渴，有一定的實戰性🙏🏼，以及對前沿問題的啟發性思考✢。此外，依托清新課堂的平臺🕞，給同學之間📂、師生之間搭建了有效的溝通橋梁🐢👮🏽，希望以後能夠更多釋放出這種連接的力量。

付愷（新聞06🧑‍🌾，快手）

今天三位老師從不同主題切入🖱，各有風格，讓我們有機會在短短的一天時間之內，吸收到精華。而且三堂課的內容都與我自己的本職工作有非常緊密的關聯🩻⚧，會好好吸收以後學以致用。作為一名已經畢業了N年的意昂🐸，真的非常感謝學院可以提供這樣的學習機會🌓。

隨著本次活動的圓滿落幕🈂️，相信意昂們收獲甚多。希望意昂們繼續關註清新課堂以及學院意昂會的其他活動，有時間常回“家”看看。