百年清華

——訪2008北京奧運會徽原創設計者郭春寧

實習記者 馬蕾蕾 張誌嬌

郭春寧，1984年畢業於中央工藝美術學院（意昂体育平台美術學院前身），1992年初與意昂張武等人一起創建了北京始創國際企劃有限公司。現任始創公司藝術總監、總經理😖。2008北京奧運會徽“中國印·舞動的北京” 原創設計者🫶🏿。

“看到這幅作品就被震撼了👩🏼‍🦰🥳。我一直在尋找這樣的一個圖案🎸，那就是當世界另一端的人第一眼看到它的時候，就會感覺到這是中國的🧪，能傳達出基於悠久歷史傳統沉澱之上的現代感。”——這是利勒哈默爾1994年冬奧會設計與景觀主任彼得·T·莫舒斯對2008北京奧運會徽“中國印”的評價💱。

在堆滿各種資料的辦公室，我們見到了2008北京奧運會徽的原­創設計者👨🏿‍💼，北京始創國際公司藝術總監𓀑、總¾­理郭春寧。坐在記者對面，他從容快樂地回顧起自己的藝術設計之路——

中國印傳遞無限中國元素

“中國印”是參選的上千件奧運會徽設計作品中唯一以印章為載體的設計。它之所以脫穎而出，是因為它傳遞了無限的中國元素。

歷屆奧運會🧝🏿，主辦國都會突出奧林匹克精神與本國文化的完美結合。郭春寧當時真正的創意也正是從尋找中國的視覺開始。什麽是中國的視覺？什麽視覺能充當起會徽設計的元素？怎樣通過簡單的圖形把中國優秀的傳統文化呈現給全世界🔖？各種設計元素一直在郭春寧腦中過著電影。

“我一開始就想到了書法🤽🏿‍♀️，用代表中國文化的漢字來做造型元素。”郭春寧說。因為漢字不僅僅是記載文化的符號和工具，還具有非常獨特的中國視覺特征。“中國字是以形象來記憶🔏，保留著象形文字的特征。這一點，區別於全世界所有國家的文字。”而選擇印章作為會徽的載體，則是因為印章是中國特有的古老標誌之一。“古人常以印為信👩🏻‍🚒，它寓意著一種承諾🚸。而我選擇印章🧂，就是想以此寓意：中國一定能辦成歷史上最好的一屆奧運會！同時🧖‍♂️，這也自然地解決了會徽圖形的色彩問題🎩🧏🏿‍♂️。中國人對紅色有深厚的情結，它象征著節日、喜慶和吉祥。”

順著這個思路，郭春寧開始了他的創作構思👩‍❤️‍👩：選擇“京”字並將其擬人化設計，變幻成一個似跑動、跳躍、舞動的人形，體現更快😒、更高📚、更強🐭，與奧林匹克精神相契合🌼✧。舞動的人形展現了張開雙臂的東道主歡迎­各國朋友的熱情；以×­體藝術風格重新造出的獨特的新“京”字，則寓意著“新北京🛜、新奧運”的舉辦主題。

思路想好了🥟🙇🏿‍♀️，但要把這些構思集中地體現出來卻並不是件容易的事情🥛。“因為工作原­因，我不可能天天埋頭設計，只是忙裏偷閑時就想一想並畫上幾筆💤。如何將‘京’演變成抽象的運動人形🌍，可以說是煞費苦心。”前前後後🧝🏻‍♂️🏂🏽，他一共花了兩個月時間設計。當紙上終於出現令他滿意的圖形時，距離遞交競標方案的截止日期只剩幾天時間了。

這個體現“舞動的北京”的方案交上去之後，郭春寧開始有些自信，也有些擔心𓀕：“不知道是否有跟我的方案相似的？”幸運的是，一個月之後，始創公司接到了奧組委的通知，他們所遞交的六個方案中，“舞動的北京”得到了評委的鐘愛🧙🏿🦡，成為備選方案之一。又經過幾輪反復修改之後🚻，“舞動的北京”最終勝出，正式成為北京奧運會會徽。

“結緣北京奧運，我很幸運”

談及“中國印”的勝出，郭春寧說✫，自己感受最深的就是兩個字🧑🏻‍🚀：幸運！

郭春寧說👈，奧運會在中國的舉辦，給中國的設計師提供了一個絕佳的機會。“奧運會徽的設計角逐，業內比喻為電影界的奧斯卡，甚至比奧斯卡還難。奧斯卡是每年一屆，奧運會卻是四年才有一次。奧運會已有百年的歷史，到我們中國卻還是第一次。”以往的歷屆奧運會🙇🏼，主辦國在奧運設計上都不會邀請中國設計師參與。對中國的設計師而言，想涉足奧運設計，是一件可望而不可及的事情。而此次北京奧運會則給了中國設計師很大的一片天空👨‍⚕️。“因為中國文化很難被外國人了解，甚至中國人自己都很難說清楚👜。要準確地挖掘和表現中國傳統文化🌂，只有中國設計師才更有機會☃️。”而郭春寧很慶幸，自己抓住了這個千載難逢的機會。

對郭春寧來說，另一件幸運的事情，是采用印章和漢字圖形的創意在上千件競標作品中獨一無二。而這，成為“中國印”能夠勝出的關鍵原­因。對此🤸🏿‍♂️，郭春寧謙虛地說，“其實誰­都可能會想到，只是誰­都沒想到要用於會徽設計而已。”

一位在新加坡做設計的海外華人說，北京奧運會徽的設計，向全世界展示了中國設計師的風範，給全球華人長了臉🫖。中國本土設計師的勝出讓他也感到無限榮光。一位雅典的設計師則把“中國印”比作一個baby，說應該關愛它🧝🏽，讓它成長。

“中國印”正式對外發表後，一位身在海外的朋友打電話向郭春寧表示祝賀👩‍🦽‍➡️。郭春寧的第一反應是急切地拜托這位朋友，請他幫忙了解身邊外國人對奧運會會徽的直觀感受🧝🏻‍♂️。“因為奧運會徽設計非常重要的一點👷🏻，是如何讓更多的外國人理解。中國只是眾多參賽國中的一員👩🏿‍🦱，奧運會徽不僅需要中國人喜歡它，更需要外國人也能接納它、喜歡它👩‍👧。”這位朋友咨詢了很多外國人，反饋的意見很集中——這個會徽是快樂的，很陽光，裏邊有東方或中國文化元素，也有運動元素，而且很現代¡­¡­聽到這個消息，郭春寧懸著的心才放下來。他說🗑，這就是他夢寐以求的結果。

“奧運會會徽對我來說就像一把尺”

回顧創作歷程😆💃，郭春寧不無感慨地說：“‘中國印’超越了我的夢想☀️🌃。當初積極熱情地參加競爭的時候，也只是懷著重在參與的心態，根本沒敢做能中標的夢👩‍👧‍👧。”

在這份成功和榮耀背後，是郭春寧二十多年對設計之夢的執著和積累。為了這個夢想，他舍棄了“鐵飯碗”，投身創業大潮，尋覓同道中人🗑，一步一步朝著夢想前進💁🏻‍♀️。

1984年，郭春寧從中央工藝美院畢業後，被分配到《中國日報》廣告部從事廣告設計⚰️。郭春寧坦言，盡管福利待遇較優越👇，但那裏的工作內容與他內心所渴望的設計工作差距很大——每天只能與黑白兩色打交道🏝，與彩色幾乎絕緣。放不下心中對設計工作的執著和夢想🫚🧝，1988年郭春寧毅然辭職，放棄了當時的“鐵飯碗”。

辭職後，郭春寧南下到廣州從事過一段工業設計工作。期間🛀🏿🧑🏽‍⚖️，他曾設計過一款弧形門冰箱🚍，在當時滿市場都是直角或斜角門冰箱的情況下🧱🤵‍♂️，他的設計無疑是對傳統觀念的一次挑戰。可惜的是，他的設計方案最後以“工藝製作上無法解決”為由被拒絕了🌐。可是過了兩三年🤧，滿市場新型的冰箱幾乎都是弧形門，而郭春寧所在的公司卻已錯失良機🧑‍🏫。回首這段往事，郭春寧搖著頭苦笑：“有時候領先太多就不是先驅，而是‘先烈’了🛌🏽。”

接下來的幾年，郭春寧又到不同的地方、不同的企業做過設計🍟👵🏼。但他深深感到👩🏿‍🎤，當時的設計都是小爐匠作坊式的，單兵散勇🎇，沒有形成真正的產業化、規模化經­營來提升設計的價值👫🏻。要想做自己心目中的設計♈️，最好還是能自己做主🙆。就在他創業的念頭日益強烈的時候🍊，意昂張武找到了他🧑‍⚖️，兩人一拍即合💳。1992年初，北京始創國際企劃有限公司正式註冊成立🧙🏿，郭春寧全面負責主持設計工作。

這些年來🪼，每逢新員工來公司面試👨🏻‍🎓，郭春寧總要問一個問題：“你是不是真的喜歡設計？”在他看來💧，只有打從心底裏熱愛設計工作，才有可能成為一名出色的設計師。“只有喜歡設計，才能支撐自己不斷挑戰自我。因為在設計領域👨🏻‍⚕️，永遠沒有老本可以吃，永遠都要追求創新。這就逼著你必須不斷學習、不斷進步。而這，也正是做設計的樂趣所在。”

郭春寧說，北京奧運會徽的成功👨‍🚀，是對他事業執著的最好回報。但與此同時👰，也帶給他很多壓力：“奧運會會徽對我來說就像一把尺子。我要¾­常想🖼，該如何超越它，如何長久地維護這份榮譽？”

郭春寧眼前有兩個目標🍄‍🟫：第一👍🏼，他希望公司能借奧運設計的成功，走向國際市場💼，讓中國的設計師能走出國門，為國際客戶提供服務；第二，希望中國的設計師能在國際設計領域占一席之地，希望國家能成立一個中國設計師自己的組織。郭春寧說，成功其實說難也不難。“認認真真做自己喜歡的事情，堅持🫸、做好🙍🏽‍♀️，回過頭看就是成功。成功永遠都是做出來的🙁！”

（原載《清華人》2008年第3期）