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來源：21世紀經濟報道2008年8月28日

“這幾天實在太累了。”8月22日，張朝陽坐在本報記者對面，一臉疲倦。作為北京奧運贊助商搜狐網的董事局主席，在剛剛結束的北京奧運會上，張有許多活動要安排，甚至還親自客串搜狐網北京播報欄目的主持人、記者。

北京播報是搜狐網在奧運會期間新開的一個欄目，采訪的對象主要是觀看奧運會的明星或名人，采訪的形式則多種多樣，如一起看比賽、一起購物、一起吃飯或喝茶。

張朝陽說，奧運會是一個契機，搜狐通過奧運積累了許多資產，並吸引了大批流量。

事實上，整個互聯網媒體行業都宣稱通過奧運積累了新的資產，而奧運會剛剛結束，一場關於流量冠軍的口水仗也已經開打。

喧囂是表面的，互聯網媒體更長的思考則在奧運會後，如何讓奧運資產增值，形成長久競爭力。

新媒體的收獲

在內容上，張朝陽一直強調奇和正的兩個方面同時發力。奇是指不同於常規報道，奇的方面主要包括視頻、博客、社區、搜狗輸入法。而張朝陽早在去年就認為視頻內容將成為本屆奧運會報道的重力點，並開始為視頻報道做準備。

為此，搜狐先後開通搜狐TV、搜狐娛樂視頻兩個頻道，為本屆奧運會的視頻報道積累資源。多種視頻內容相互結合起來，誌在滿足不同興趣的用戶在不同時段不同環境中的需求。

此外，搜狐還在技術視頻內容上加大了投入，其中包括P2P加速軟件的開發。過去一年來，搜狐專門有一個團隊從事P2P加速軟件的開發。

在張朝陽看來，最出人意料的是搜狐的北京播報，“這是一個偶然碰出的創意”。中美女排比賽采訪郎平的女兒，開幕式結束之後采訪張藝謀，都是這個頻道完成的。

文字、圖片、視頻是信息傳達的三種方式，2008年北京奧運會是互聯網第一次通過視頻展示奧運會，誰在這次奧運會中搶得了先機，也就搶得了互聯網產業的先機。因此，新浪、騰訊、搜狐、網易奧運會前都不惜代價獲取視頻內容的直播與轉播權。

張朝陽認為，本次奧運會對新媒體有三個意義：一是新媒體的品牌傳播，更多的用戶知道互聯網；二是用戶切換，更多的網民使用互聯網產品與服務；三是廣告收入的增加，更多的廣告主認可互聯網媒體。

張強調，搜狐是奧運贊助商，獲得了更多的資源，因而也會積累更多的資產。其中，用戶切換包括兩個方面：一是不使用互聯網的人群開始使用互聯網；二是原來偶爾上網的人更多地使用互聯網。

為了最大範圍地吸引用戶，各家門戶網站都試圖通過各種“用戶界面”導入用戶。新浪網意昂体育、體育頻道、奧運頻道、新浪手機報、新浪博客都是其用戶界面。搜狐導入用戶的用戶界面除了網站意昂体育、體育頻道、奧運頻道、搜狐博客、搜狐社區外，還有搜索、網遊、搜狗輸入法彈窗等。騰訊的即時通訊終端有超過5億註冊用戶，通訊終端、即時通訊的對話框、彈窗都成為用戶界面。

新媒體除了要鎖定網民之外，還要鎖定廣告主。曹國偉表示，此前許多廣告並不認可互聯網，但通過此次奧運會，互聯網至少表現出了三個優勢：一是從信息接收率來看，互聯網已經逼近電視；二是在用戶參與度方面，互聯網有博客、社區、播客等深度參與形式；三是互聯網的用戶更有價值。

早10秒鐘的優勢

張朝陽認為，盡管全球經濟不景氣，但中國的經濟會繼續上行，而互聯網媒體的影響力也會繼續上行，互聯網廣告的增長會保持40%的增長率。而且，互聯網還具有反經濟周期的特性，這是因為互聯網上的消費更便宜，大家都可能會選擇互聯網消費。

張朝陽表示，搜狐通過奧運積累了許多資產，這些資產除了內容、用戶、廣告方面外，還包括技術上的配套更新。

8月22日，搜狐副總裁方剛向本報記者解釋了北京奧運會的INFO2008”(奧運賽事系統)與“CIS”(比賽評論員系統)。北京奧運會期間，方剛負責整個搜狐奧運會期間的技術系統，以及奧運會官網的技術支持。

其中，“INFO2008”是提供給記者、官員、工作人員的信息系統，通過一個安裝在客戶端上的軟件，上述人員就可以通過“INFO2008”獲得賽程、賽果、運動員、運動隊的各種情況。

方剛說，“INFO2008”上有完備的運動員信息，比如運動員身高、體重、出行事件、比賽位置、比賽成績等。評論員系統的數據則更為專業、更為全面，除了評論員外，一般人無法看懂。方剛說，要看懂CIS數據，需經過專業的培訓。

以跳水為例，在這套全面的數據庫裏面，運動員一入水，電視還沒有出結果的時候，CIS系統裏面已經有了每個裁判的打分。方剛一邊擺著電視，一邊擺著電腦，他發現，電視的打分結果要比CIS系統至少晚10秒鐘。

方剛說，隨著互聯網用戶的增加，寬帶用戶的增加，視頻將成為互聯網的主要表現形式，在這種重大賽事的表現上，互聯網在技術上將比電視更有優勢。

方剛認為，技術資產是搜狐積累下來的重要資產之一，這將成為互聯網職業化報道重大體育賽事的開始。（作者：侯繼勇）