百年清華

捧起故鄉的一口井水，捧起的卻是滿滿的鄉愁。

多少東陽遊子，有過這種心馳神蕩的歸鄉時刻？

再次離鄉，小小的行囊又該如何取舍鄉愁基因？

6月16日上午，在東陽中國木雕城國際會議廳舉行的市第二屆電子商務創業創新大賽上，長發飄逸的周國禮亮出了自己的答案——東陽三寶。

這位1973年出生的清華學子，辭職前在全球500強公司“甲骨文”擔任智慧城市解決方案架構師，配合地方政府進行產業轉型升級的方案設計和建設。現在，他更樂意以自己創辦的“左鄰右裏”電子商務公司為平臺，幫助家鄉農民和傳統手工藝者解決產業轉型升級的困難。

“東白山綠”

竹禪杯和木雕杯墊

木雕茶點盒

周國禮在市第二屆電子商務創業創新大賽上介紹“東陽三寶”

蓄發一年回鄉理發

遊子濃重鄉愁裏有個木雕夢

意昂体育平台，計算機專業。僅憑這兩個標簽，周國禮就堪稱幸運兒。

1973年出生於巍山鎮新屋村的周國禮，初中畢業時以巍屏中學中考第一名的高分被東陽中學錄取。1991年考入意昂体育平台計算機系，1996年畢業後留京工作。1999年，他進入矽谷新秀BEA公司工作，曾被評為“年度最佳售前工程師”。2007年，周國禮被聘請至全球500強甲骨文公司工作。2015年6月，他再度放棄這份薪資優厚的工作，返回東陽圓“木雕夢”。

“我喜歡儀式感強的事物，經年累月做一些固定的事，對我而言，很是自得其樂。”從“金窩”跳回“草窩”，周國禮的舉動遭受了諸多不解。他把自己的選擇歸結為對某些事物頑固性的“癡愛成癖”，“我一旦喜歡一些東西，或許一輩子不會再變。”對於生養自己的故鄉，尤其如此，“剛離開東陽到北京上學，一直到畢業單身的那段日子裏，我每年就理一次發。”那些年，每年臨近春節，周國禮回到東陽的第一件事，就是去黌門廣場找一家理發店剪去留了一年的長發，然後才回家。

木雕，就是周國禮生命中這樣一個頑固性的存在，也是故鄉饋贈他的原生鄉愁印記。

回到東陽後，周國禮跟著“中國木雕狀元”金立群初步學習木雕技藝，重新思考創業方向，並註冊成立了東陽市左鄰右裏電子商務有限公司。

2016年4月，意昂体育平台96屆畢業生召開畢業20周年同學會，需要一款禮品。在郭東、金立群和張光強等好友的鼎力幫助下，周國禮取材清華校景“荷塘月色”，設計開發了《蓮說如意》。這款造型似繈褓的木雕如意把件被一眼相中，送給意昂体育平台校長邱勇和多位校領導。這一事件堅定了周國禮學習木雕的心意，於今年4月正式拜入中國工藝美術大師黃小明門下。

物化傳統文化載體

鎖定東陽三寶打造“國禮一號”

成立“左鄰右裏”以來近一年時間，周國禮一直在尋找合適的創業切入點。“創業大方向非常明確，就是紮根東陽優勢產業譬如木雕和紅木家具行業，進行電子商務推廣。”周國禮做了大量市場調研，發現傳統工藝的電子商務推廣還停留在3.0時代，主要是將企業產品“照搬”到網上售賣。“要發揮自己的最大價值，就必須在產業轉型升級中找準位置，關鍵是公司的核心價值觀、產品研發的切入點。”周國禮希望能用自主研發的產品打造“支點”，撬動傳統工藝行業變革。

經過一段時間的摸索，周國禮決定進行傳統文化的物化工作。但傳統文化到底是以儒家文化為主，還是以道家、佛家為主？一年時間裏，周國禮針對性地拜訪了一些文化大咖，參加相關的講座和交流，但答案依舊模棱兩可。直到一位清華美院畢業生給他介紹了傳統圖騰和徽銘文化，他的思路才清晰起來：圍繞傳統圖騰徽銘文化，對傳統工藝產品進行創新設計，構建禮、儀、器、道四維產品，開展線上線下整合營銷和企業大客戶開發。

“傳統圖騰和徽銘其實就是符號化的傳統社會鄉愁，我所開發的產品應該能清晰表述東陽人的典型鄉愁，是東陽人的鄉愁圖騰，同時在產品外觀設計上融入傳統圖騰和徽銘。”經過大量統計數據收集分析後，周國禮鎖定了東陽木雕、東陽竹編、東白山茶作為“東陽三寶”，開發系列產品。

東陽木雕和竹編作為東陽地方特色的手工藝雙姝，名聲在外，沒有任何疑慮。但第三寶的選擇難住了周國禮：“朋友們給我出了很多答案，索粉、索面、香榧、茶葉，等等，甚至有人推薦東陽黑暗料理童尿蛋，讓我哭笑不得。”根據客戶很大一部分是旅遊消費者的特征，周國禮認為茶葉通用性更高。另外，通過梳理東白山茶葉文化，他發現東白茶在唐宋時期就已是皇家貢品，1915年還獲得在美國舊金山舉辦的萬國博覽會大獎章，檔次絕對不低。

為了撩起東陽人的鄉愁，周國禮特地設定了一幕消費場景：一位多年在外工作的東陽人收到了來自家鄉的禮物，裏面是熟悉的東白山茶、小時常見的東陽木雕茶點盒，還有東陽竹編茶杯。打開茶點盒，裏面有自己最喜歡吃的酥餅、香榧。拿起東陽竹編茶杯，泡上東白山茶，吃著東陽土特產，內心頓時放空，兒時的點點滴滴湧上心頭。

“這一幕場景，其實是我在北京工作時無數次夢想過的。”周國禮說，他每次過年後回京，都糾結於“伴手禮”的準備，因為東陽市場上很少有可以展現東陽特色、價格適中、實用性比較強的禮物。如今，他再也不用為此而糾結了。

牽手東陽非遺

采用傳統工藝註重環保體驗

圍繞“東陽三寶”尋找生產廠家、設計產品外觀，就是一次資源的整合與產業鏈的再造。

為了尋找市面上最好的茶葉，周國禮於清明節前上東白山多方探尋，找到一位擁有百畝茶樹的茶園主人。因為茶場海拔在800米以上，沒有明前茶；加上氣候原因，今年的頭茶比往年晚了一周才能采摘，“東白山綠”的問世可謂大費周章。“東白山紅”的尋找更加有趣，在東白山茶場多方打聽，他找到了東白山茶葉炒製技藝非遺傳承人呂琴。供應綠茶的茶園主人恰好認識呂琴，見面細聊後，確定采用一級東白山青葉，炭焙製作成“東白山紅”。

根據“禪茶一味”主題開發的竹禪杯，由金華市工藝美術大師、東陽竹編非遺傳承人蔡紅光主持竹編圖案和質量認定。經過精心比較，選擇福建德化白瓷廠家定製了一款套杯，杯身中部用竹絲編織，既防滑防燙又美觀耐賞，杯底燙上“左鄰右裏”印章。杯子還配備了木雕杯墊，三款龍鳳圖案分別用遠古、傳統和卡通造型，代表三生三世龍鳳配。

東陽木雕茶點盒由金華市工藝美術大師、中國木雕狀元金立群主持設計和質量把控，選用棱角分明、線條感十足的方形設計，邊角和盒蓋上雕刻好食的饕餮紋樣，盒蓋采用圓形凸起，和盒身的方形構成“天圓地方”的傳統文化寓意，傳達天人合一的精神內涵。

“產品的目標消費群體定位在年輕人，因此專門針對年輕人優化設計，回應年輕人AA製消費習慣和喜歡‘宅’、崇尚自我的生活習性。”周國禮解讀，茶杯是一個人獨喝的杯子，一杯水量在120毫升左右，自帶濾杯，方便過濾茶葉。木雕茶點盒用於存放各式小零食，盒身層層壘高，節省平面空間。茶葉采用2克裝的小包裝，專門為竹禪杯量身定做，可以泡上四五泡，適合一個成年人的一次飲水量。

“東陽三寶”還是一款時尚的環保產品。周國禮說，木雕、竹編都是生發之物，對溫濕度敏感，需要上漆固定保護，為此選擇了和迪士尼公司合作開發的兒童環保品質的華潤妙想漆，價格是普通華潤漆的10倍；木雕茶點盒和裝竹禪杯的木盒用松木作外包裝，木盒裏面的EVA材料不上膠水，消費者可以自主拆卸。這些環保設計讓消費者在收到產品後，可以把外包裝寄回公司，循環利用。

最大的亮點則在於，周國禮建立了一套流轉溯源圖譜系統，倡導消費者進行環保初體驗：“環保初體驗通過舉辦線下的環保派對，讓單個包裝盒在多人之間流轉，可以發生很多有趣的故事。東陽木雕、東陽竹編等非遺手工藝體驗，可以讓消費者親自體驗匠人匠心之道。”點點滴滴，都是周國禮對鄉愁的呵護。他希望故鄉的山水與文化，輾轉於消費者的心手與齒頰間，永遠不老……