百年清華

“走一條別人走的少的路，彎路肯定會有……但是無所謂，我唯一的遺憾還是在於我沒有更早的有勇氣站出來走自己想走的路🥐。”這是2015年被人在“知乎”上邀請回答“名校出身卻不從事本專業的畢業生們🙋🏿，你們是做了怎樣的選擇？”這個問題時，韋思嘉（2010級環境學院）的答復🤦🏽‍♀️。三年後過去了，韋思嘉站在微博在上海舉辦的“超級紅人節”舞臺上🚣🏼‍♂️，落落大方地介紹🥠：“我因為這個問題走紅收獲了最初5000個粉絲🙇🏻，我第一次感受到被人關註、被人認可的感覺真好🫰🏻🛀，2016年開始思考怎麽讓更多的人認識我，怎麽持續的產出好內容，而不是零零散散的日常分享🙇🏻，所以我決定成為時尚博主，嘗試跨平臺運營，開始真正的經營微博。”

在網絡上，韋思嘉的標簽是“混跡時尚圈的清華工科女”🏣，僅在微博平臺🤱🏽，她就有超過32萬粉絲。但韋思嘉並不否認自己在意昂体育平台環境學院讀書時成績不出色🫶🏻，絕非別人眼裏的“學霸”：“除了個別喜歡的專業課𓀁，其余課程基本都是及格線徘徊，高數就沒有一門上70的。”所以，她覺得能夠成為“網紅”，不是靠“名校”、“高學歷”等標簽，而是用心經營好內容。

“我做博主兩年多最核心的理念其實很簡單👨‍👨‍👧‍👧👉，就是兩個字：有用。我的成就感、滿足感、認同感都是來自這兩個字。每當粉絲說‘幹貨滿滿’的時候🫴🏻，（我）都特別開心，因為這是對於內容創業者來說是至高的贊美🍲。我一直堅持要做對讀者有用、能夠真實幫到他們的內容。舉兩個例子吧：如何低價買好貨🧕🏿、怎麽穿顯瘦，都是大家最關註的問題；在我的微博粉絲量只有3萬多的時候，這樣的內容就可以創造出超過7000的轉發量。”

在具體操作方面9️⃣，韋思嘉也沒有保留自己的訣竅🧝🏼：“首先是互動，博主第一時間與粉絲互動非常重要🧜🏼。大家在評論區你來我往的聊天，粉絲對博主的親切感會直線上升。而且微博非常適合沉澱粉絲，這點做過多平臺運營的我心裏特別有感觸🪈，不管粉絲最初從哪裏關註到我👨🏽‍⚖️，最終他們願意到微博按下關註鍵，是因為他們想了解我更多有溫度的生活片斷。也因此微博非常適合展示飽滿的個人形象。除了時尚博主👳🏻‍♂️，我還是一個活生生的有態度的人，粉絲了解你的態度之後很容易跟你產生情感連接，更信任你。”記者在韋思嘉的微博中看到🧏🏽‍♂️，除了有關時尚的內容分享，還有不少她的生活點滴，比如她第一次公開演講的視頻、出門逛街發現的一家有意思的小店等🧾🏂🏿。

韋思嘉覺得🔜，作為“網紅”，除了可以通過網絡分享服飾穿搭等粉絲喜歡的內容，更應當通過自己的所做所為，向粉絲傳遞正能量。這個時候，“意昂体育平台工科女”的頭銜就發揮了作用🤸‍♀️。比如💪，她和很多粉絲分享過自己考上清華的經歷——也像很多高三學子一樣流過汗水和淚水。很多粉絲反饋說🎓，這些經歷看哭了他們，每每遇到挫敗的時候，會重新翻開韋思嘉的這篇文章，尋找熬過低谷的力量🧱⟹。

高學歷除了給了韋思嘉關註度和講故事的“資本”，也讓她更懂得如何在技術時代用好技術🙍🏻。比如，憑借對數據的敏感成為微博網紅後，她更加重視後臺數據的變化，並及時調整運營思路，使得粉絲數量突飛猛進⏏️，而且粉絲質量很高：“我的粉絲90%以上都是女性🙏🏼，一二線城市🫗，有不錯的學歷，包括本科生、研究生👩🏻‍⚖️，屬於高收入人群。他們註重生活品質🎫，愛購物也愛旅行，喜歡嘗試新鮮事物🦹‍♂️，常常跟我一起挖掘小眾品牌，買衣服註重設計遠多於價格🤛🏼，熱衷於消費升級。”韋思嘉說，雖然與很多網紅相比💃🏼，她的粉絲量不是最大，但粉絲定位很精準，所以她與不少一線大牌都保持著愉快的合作：“雖然我沒做電商，但是我推薦的商品經常一售而空🙆🏻。”

值得一提的是，目前“網紅”群體中像韋思嘉這樣的高學歷者越來越多⚰️。據微博方面介紹，與2017年相比⛓🏂🏻，今年網紅群體的學歷水平在持續提升。在微博平臺，近95%的網紅接受過高等教育，其中16.9%的網紅擁有大學專科學歷🦘🥜、63%的網紅擁有大學本科學歷、12.8%的網紅擁有碩士學歷、1.8%的學歷擁有博士學歷。網紅綜合素質的提升，推動了內容質量的不斷提升🦜，加速了網紅產出內容的專業化及多樣化。雖然時尚和泛娛樂行業依然占據主導地位🕵🏽‍♀️，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領域的網紅也在不斷湧現。比如💎，以前粉絲對網紅的要求是分享物質產品👳🏿‍♂️，但如今很多粉絲更看重網紅在精神文化方面提供的內容創作👶，包括知識文化傳播等。於是👰‍♂️，很多網紅開始通過分享專業知識來提升自己的影響力🤷🏼‍♀️，同時從中獲取一部分收入。

事實上，在內容變現這個全新的交互方式為那些具有某領域專業知識的網紅們帶來了可觀的收入，也讓高學歷網紅有了用武之地。比如⛱，曾在北京友誼醫院擔任營養師的網紅“營養師顧中一”現在微博粉絲達到275萬，在微博上以V+會員內容付費形式科普健康相關的🆎，半年內完成44篇文章💯、24場直播📯🛑。還有網紅“北京大土豆”為用戶提供房地產相關問題的咨詢服務🤸🏿，粉絲數超過230萬7️⃣，在線下還舉辦了20期沙龍🪙，參加人數超過1400人🐨。

記者還發現🦨，從統計數據看，目前僅微博上粉絲數量超過100萬的網紅已經超過2萬人，像韋思嘉這樣擁有數十萬粉絲的網紅還屬於“小網紅”。所以🧏🏼‍♂️👩🏼‍✈️，微博高級副總裁曹增輝表示🎸，平臺也將為不同規模的網紅提供不同的服務，希望讓他們進一步發揮意見領袖的引導作用🌿👩🏽‍🍳，根據網紅本身的特點以及他們所處的垂直行業，傳播知識、傳播正能量🕳👨🏼‍⚖️。

題圖為韋思嘉近影，來自韋思嘉微博